網絡營銷新產品試銷與上市

網絡市場作為新興市場，消費群體一般具有很強的好奇性和消費領導性，比較愿意嘗試新的產品。因此，通過網絡營銷來推動新產品試銷與上市，是比較好的策略和方式。但須注意的是，網上市場群體還有一定的局限性，目前的消費意向比較單一，并不是任何一種新產品都適合在網上試銷和推廣的。一般對于與技術相關的新產品，在網上試銷和推廣效果比較理想，這種方式一方面可以比較有效地覆蓋目標市場，另一方面可以利用網絡與顧客直接進行溝通和交互，有利于顧客了解新產品的性能，還可以幫助企業對新產品進行改進。

利用互聯網作為新產品營銷渠道時，要注意新產品能滿足顧客的個性化需求的特性，即同一產品能針對網上市場不同顧客需求生產出功能相同但又能滿足個性需求的產品，這要求新產品在開發和設計時就要考慮到產品式樣和顧客需求的差異性。如Dll電腦公司在推出電腦新產品時，允許顧客根據自己的需要自行設計和挑選配件來組裝自己滿意的產品，Dll公司可以通過互聯網直接將顧客訂單送給生產部門，生產部門根據個性化需求組裝電腦。因此，網絡營銷產品的設計和開發要能體現產品的個性化特征，適合進行柔性化的大規模生產，否則，再好概念的產品也很難在市場讓消費者滿意。